小米营销介绍

目前,小米全球覆盖用户数超过2.8亿。MIUI 系统国内的活跃用户达1.8亿;小米OTT覆盖用户规模超4300万;小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台……小米生态链的用户规模相当可观。而这些硬件的背后,小米能够掌握多维度的用户数据,涵盖了人们生活的方方面面等多个场景,真正实现了全场景连接用户。基于手机和庞大的智能硬件生态、互联网服务、新零售,小米通过整合吃穿住行和消费行为连接的碎片化的媒体,实现与用户的多重连接。

更重要的是小米还实现了体系下各个媒体的数据打通,可以精准地了解到用户的喜好、当时所处的场景,真正实现为其推送“有用的信息”。这无疑将极大提升用户的体验,引发用户共鸣。而对品牌来说,沉浸式的场景营销也将进一步提升效果转化,杜绝了不必要的广告浪费。

小米大数据、全场景和参与感是小米营销的模式的三大基石。把这三部分有效地结合在一起,就是“小米智能生态营销”。

先来看大数据,搜索社交、内容获取和电商购物是人们使用互联网的三个主要目的。基于这些需求的主动触发行为,大部分平台方都拥有用户的主动数据。小米基于手机、互联网服务、新零售能够获取大量用户主动数据,庞大的主动数据也成为小米智能生态营销的数据基础,还原高精度细颗粒化用户行为,让品牌营销有的放矢。

再来看全场景,小米手机里的21款build-in 应用和280+款小米智能硬件,不但是强大的数据抓手,同时也是覆盖不同场景的媒介。这些媒介各自有不同的属性、不同的类别,它们可以通过原生的方式、场景化的方式,把不同的信息用不同的方法传递给不同的人,达到不同的商业目的。

而这只是刚刚开始,接下来小米将有更多的人工智能产品相继面世。随之,小米智能生态营销的基石将更加坚硬、方法论也变得更高效。以物联网为媒介,小米营销将真正实现场景的适配,帮助广告主在对的时间、对的地方、用对的方式为用户提供有价值的信息

截止2017年

小米手机市场保有量2亿台; 郑州地区市场小米保有量近300万台,河南地区市场小米保有量1500万台; 小米是移动端可商业化的硬件超级入口。
CASE
新一代东风标致308 项目背景:有颜、有料、有驾值的新一代东风标致308新车上市 核心目标:新车上市钱后让用户深度了解品牌及车型信息:对新一代308产品特点(外观、内饰、性能)进行曝光让用户参与的品牌活动,通过用户发声,形成社会话题,为上市活动积累势能。 项目周期:2016年9月 小米资源:小米社区(PC&APP)+小米直播+锁屏画报
小米社区置顶帖
小米社区焦点图
小米社区参赛作品投票
标致大道活动直播
参观标致大道摄影作品
锁屏画报
新车发布会参观活动现场
CASE
LANCOME-2017新春年货礼精准投放 定向目标人群:25-45岁,女性 媒介形式:小米视频/小米音乐竖版视频开屏 投放时间:1/1-1/3 1/16-1/22 曝光量:2,865,075 点击量:380,640 CTR:13.3%
CASE
雅诗兰黛精准投放 定向目标人群:5-40岁 女性 月收入>6000 媒介形式:小米视频+小米音乐开屏联投 投放时间:9.14-9.30 曝光量:6,321,499 点击量:702,193 CTR:11.1%